Aveeno艾惟诺联手孩子王,开启母婴行业大数据零售新体验

2018-01-17 22:00:04    美通社   我要评论0   我要收藏   
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2018年1月14日,南京建邺万达广场中庭热闹非凡,全美领先的天然肌肤护理品牌Aveeno艾惟诺携手中国母婴童商品零售与增值服务领导品牌孩子王,隆重举行战略合作发布会。

  2018年1月14日,南京建邺万达广场中庭热闹非凡,全美领先的天然肌肤护理品牌Aveeno艾惟诺携手中国母婴童商品零售与增值服务领导品牌孩子王,隆重举行战略合作发布会。这标志着强生旗下高端母婴品牌Aveeno艾惟诺全面进驻孩子王母婴渠道,一月底将广泛铺货近200家实体门店,渠道下沉涉及全线城市。现场精美的燕麦元素装置搭配场景化展位,吸引了广大消费者驻足体验。

  源自北美,自然活萃科技甄选黄金燕麦

  1945年,药剂师和发明家Musher兄弟在实验过程中意外的发现了燕麦对于肌肤的滋养作用。随后,通过美国顶尖医疗机构梅奥诊成就了Aveeno第一批忠实用户,证实了燕麦对于肌肤的疗愈作用。经过半个世纪的创新与研究,Aveeno艾惟诺已经成为天然肌肤护理的领导品牌。收割来自北纬49°黄金燕麦带的甄选燕麦,以自然活萃科技蒸馏和研磨,整个研磨过程不添加任何化学溶剂,以保留住每一颗燕麦中最活性精粹的成分。通过天然活萃技术获取的三重燕麦配方和胶态燕麦滋润精华能为肌肤提供长效保湿、修护、舒缓,并帮助加强肌肤的天然屏障。这就是Aveeno艾惟诺一直秉承的天然,有效的品牌理念。

以燕麦元素装点Aveeno艾惟诺产品
以燕麦元素装点Aveeno艾惟诺产品

  打通本土渠道,艾惟诺开启母婴“爆款”模式

  作为备受美国皮肤学专家推崇的婴儿洗护品牌,在跨境电商还远不成熟年代,Aveeno艾惟诺就已经靠着超高口碑吸引了无数中国妈妈。代购、海淘、转运、中国妈妈们通过各种途径希望能够买到正品的Aveeno艾惟诺产品。其天然有效的产品品质更是受到了小小包麻麻、年糕妈妈等知名KOL自发推荐,成为名副其实“海淘爆款”。

  而对于Aveeno艾惟诺品牌而言,整合一个先靠海淘口碑火起来的品牌渠道并不容易。2016年,Aveeno艾惟诺终于正式进军中国。从线上开始,Aveeno艾惟诺一步一步带着自己高端、天然、有效的品牌使命,逐步渗透到进口品商店和高端超市,并在店内身体护理品类中迅速成长。2017年双十一,Aveeno艾惟诺一跃成为天猫国际母婴洗护No.1,同时也是京东成长最快速的品牌之一。一年多的时间里,Aveeno艾惟诺以惊人的速度渗透线上与线下,打通消费者与品牌的“最后一公里”。

孩子王Aveeno艾惟诺货架
孩子王Aveeno艾惟诺货架

  携手孩子王,打造大数据化的零售新体验

  一个是充满新生力量勇于不断创新的母婴品牌,一个是定位全渠道服务商的孩子王,两者的相遇打造出的极致体验令人期待。而此次双方的合作,也被看作是开启母婴行业大数据合作的新理念:零售大数据+品牌强大的科研实力+消费者需求深度挖掘也将随着此次战略合作落地。

  基于孩子王强大的用户管理体系和完善的数据管理系统,Aveeno艾惟诺将更加快速、及时、全方位的了解妈妈们的需求和偏好,使得消费者的需求变得可识别、可洞察、可触达、可服务。用数据做载体,不仅能反向为产品研发提供创新灵感,也可为产品的零售推广提供丰富且精准的营销指引。强生全渠道客户发展部副总裁邓旭(Tim Deng)表示:“Aveeno艾惟诺与孩子王有共同的愿景:注重用户体验,以大数据支持未来的品牌发展。” Aveeno艾惟诺在孩子王建邺万达店上市当天,门店的日销量也突破性的超过当周预期176%。   

Aveeno艾惟诺与孩子王战略合作发布会点亮仪
Aveeno艾惟诺与孩子王战略合作发布会点亮仪

  在新零售的时代,Aveeno艾惟诺以燕麦为核心的天然、有效和安全的品牌使命,以及孩子王对智慧门店,社群电商,育儿服务的探索,共同构成了新时代产品“第一次就爱上”的零售新体验。

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